Determinan Faktor Impulse Buying Pengguna Grab Food

Abstract

Tujuan - Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh daya tarik iklan, price discount dan electronic word of mouth terhadap impulse buying pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sain Al-Qur’an di Wonosobo.

Metodologi – Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sain Al-Qur’an di Wonosob. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Hair dengan jumlah sampel sebanyak 102 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah Regresi Linear Berganda.

Hasil - Penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik iklan, price discount dan electronic word of mouth berpengaruh signfikan terhadap impulse buying pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sain Al-Qur’an di Wonosob. Hal ini dapat dibuktikan dengan daya tarik iklan yang memiliki t_hitung 3,158 dengan nilai signifikan 0,002<0,05. price discount dibuktikan dengan t_hitung 2,271 dengan nilai signifikan 0,025<0,05. electronic word of mouth dibuktikan dengan t_hitung 3,467 dengan nilai signifikan 0,001<0,05. Impule Buying dibuktikan dengan t_hitung 2,583 dengan nilai signifikan 0,011<0,05.

Implikasi – Memberikan gambaran tentang Pengaruh daya Tarik iklan, price discout, dan electronic word of mouth ( ewom ) terhadap impulse buying pada pengguna grab food sehingga perusahaan dapat menentukan kebijakan yang tepat dalam pemberdayaan bidang pemasaran.

Orisinalitas – Penelitian dilakukan pada kalangan mahasiswa yang mayoritas masih belum memiliki pendapatan sendiri sehingga perlu diketahui pengaruh dominan yang menjadi foktor terjadinya impulse buying.