Pengaruh Citra Perusahaan, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen

Abstract

Tujuan – Penelitan ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh citra perusahaan, kualitas produk, persepsi harga, dan kualitas pelayanan terhadap minat beli konsumen pada UD. Agung Albasia yang terletak di Kelurahan Kaliwiro Kabupaten Wonosobo.

Metode - Sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 responden yang merupakan konsumen UD. Agung Albasia. Cara pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling, sedangkan dalam penentuan jumlah sampel menggunakan teori Hair. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer yang berasal dari responden dan dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner, lalu diolah menggunakan SPSS. Uji dianalisis dengan menggunakan analisis linear berganda kemudian menggunakan uji statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji f, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan pengujian hipotesis meliputi uji signifikansi koefesien regresi dengan tingkat signifikansi 5%, uji statistik t, dan uji koefisien determinasi.

Hasil - Hasil penelitian ini menyatakan bahwa citra perusahaan, kualitas produk, persepsi harga, dan kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen UD. Agung Albasia di Kelurahan Kaliwiro Kabupaten Wonosobo.

Implikasi - Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah informasi dan bahan pertimbangan bagi manajemen UD. Agung Albasia dalam menentukan strategi pemasaran melalui peningkatan kualitas produk, penetapan harga, kualitas pelayanan, dan citra perusahaan guna meningkatkan minat beli konsumen.