Pengaruh Digital Marketing, Promosi Dan Desain Produk Terhadap Minat Beli Merchandise Official

Abstract

Tujuan - Penelitian ini menguji pengaruh digital marketing terhadap minat beli, pengaruh promosi terhadap minat beli, pengaruh desain produk terhadap minat beli.

Metode - Tanggapan valid dan reliabel yang diterima melalui kuesioner terstruktur adalah 60 penggemar Kpop menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Regresi berganda digunakan untuk menganalisis pengaruh variabel independent yang terdiri atas digital marketing, promosi dan desain produk terhadap variabel dependent yaitu minat beli.

Hasil - Hasil penelitian ini menunjukkan Variabel  digital marketing memiliki nilai t-hitung > t_tabel yang berarti Ha diterima. Artinya Digital marketing mempunyai pengaruh positif terhadap variabel Minat beli Sehingga H1 diterima. variabel Promosi diketahui nilai t_hitung > yang berarti Ha diterima. Artinya Promosi secara individu mempunyai pengaruh positif terhadap variabel Minat beli Sehingga H2  diterima. variabel Desain produk dapat diketahui nilai t_hitung > t_tabel yang berarti Ha diterima. Artinya Desain produk secara individu berpengaruh positif terhadap variabel Minat beli  Sehingga H3 diterima.

Implikasi - Diharapkan hasil penelitian ini dapat menjadi informasi, masukan, dan evaluasi dalam peningkatan minat beli Merchandise official. Penelitian ini juga berguna sebagai acuan bagi penelitian selanjutnya yang berniat melakukan penelitian dengan mengembangkan penelitian ini.