Minat Beli Smartphone Realme di Karawang Ditinjau Dari Citra Merek dan Harga
Citra Merek, Harga, Minat Beli, Realme
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh bukti-bukti empirik dan menemukan kejelasan dari fenomena serta kesimpulan tentang pengaruh variabel Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli Smartphone realme di Kecamatan Telukjambe Timur Kabupaten Karawang. Variabel penelitian ini adalah Citra Merek (X1) dan Harga (X2) sebagai variabel independent dan Minat Beli (Y) sebagai variabel dependen. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 400 responden masyarakat di Kecamatan Telukjambe Timur Kabupaten Karawang. Analisis data yang digunakan adalah path analysis dan hipotesis dengan bantuan alat analisis berupa aplikasi software Microsoft Excel dan SPSS 16. Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai koefisien korelasi antara citra merek dan harga sebesar 0.819 artinya hubungan antar variabel independent sangat kuat karena berada pada interval 0,80-1,00. Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli baik secara parsial maupun simultan. Citra Merek dan Harga memiliki pengaruh terhadap Minat Beli Smartphone realme di Kecamatan Telukjambe Timur Kabupten Karawang sebesar 0,743 atau 74,3%, sedangkan sisanya 25,7% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti.
Downloads
References
canalys (2021) No Title, canalys. Available at: https://www.canalys.com/.
Desafitri, L., Ingkadijaya, R. and Angelina, S. C. (2021) ‘Pengaruh Citra Merek dan HArga Terhadap Minat Beli di Koi Thé Mall Central Park Jakarta’, Jurnal Imiah Pariwisata, 26(2), pp. 213–222. doi: https://doi.org/10.30647/jip.v26i2.1544.
Dharma, N. P. S. A. and Sukaatmadja, I. P. G. (2015) ‘PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK APPLE’, E-Jurnal Manajemen Unud, 4(10), pp. 3228–3255. Available at: https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/14527.
Farisi, S. (2018) ‘PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ADIDAS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA’, The National Conferences Management and Business (NCMAB), pp. 689–705. Available at: http://hdl.handle.net/11617/9995%0D%0A.
Faroh, W. N. (2017) ‘ANALISA PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN’, KREATIF, 4(2), pp. 32–24. Available at: http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/kreatif/article/view/500/412.
Ghozali, M., Bakhri, S. and Muhamad, A. S. (2021) ‘FAKTOR BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MAOMAO THAI TEA’, JIMEA, 5(2), pp. 177–192. doi: https://doi.org/10.31955/mea.vol5.iss2.pp177-192.
KATADATA (2020) Pengguna Smartphone diperkirakan Mencapai 89% Populasi pada 2025, KATADATA. Available at: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/09/15/pengguna-smartphone-diperkirakan-mencapai-89-populasi-pada-2025.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016) Marketing Management, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Realme (2021) Website Resmi Realme Indonesia. Available at: https://www.realme.com/id/brand.
Salfina, L. and Gusri, H. (2018) ‘PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PAKAIAN ANAK-ANAK STUDI KASUS TOKO RIZKY DAN AFDAL PARIAMAN’, Jurnal Indovisi, 1(1), pp. 83–100. doi: https://doi.org/10.30985/ji.vlil.5.
Salim, Y. U. and Widaningsih, S. (2017) ‘ANALISIS MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP PROGRAM KURSUS BAHASA INGGRIS DI LEMBAGA KURSUS BAHASA NORTHERN LIGHT EDUCATION CENTER (NLEC) BANDUNG’, eProceedings of Applied Science, 3(2), pp. 521–527. Available at: https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/article/view/3856/3647.
Sasmita, M. H. and Madiawati, P. N. (2021) ‘Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Mobil Hybrid Toyota Dimasa Pandemi’, e-Proceedings of Management, 8(3). Available at: https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/14950.
Sugiono (2015) Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
