ANALISIS PENGARUH BRAND ORIGIN, SELF-IMAGE CONGRUENCE, DAN BRAND KNOWLEDGE TERHADAP PURCHASE INTENTION HANDPHONE MERK XIAOMI
Brand Origin, Self-Image Congruence, Brand Origin, Purchase Intention
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh Pengaruh Brand Origin, Self-Image Congruence, dan Brand Knowledge Terhadap Purchase Intention Handphone Merek Xiaomi Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Sains Al-Quran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.Dari hasil penelitian dan pengujian secara parsial ( uji t ) di ketahui variabel Brand Origin tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention dengan nilai signifikansi 0,761 > 0,05 sedangkan nilai t hitung 0,305 lebih kecil dari t tabel sebesar 1,980. Sedangkan untuk variael Self-Image Congruence dan Brand Knowledge keduanya berpengaruh secara parsial terhadap Purchase Intention dengan masing masing nilai signifikansi 0,005 serta t hitung 2,864 untuk variabel Self-Image Congruence serta nilai signifikansi 0,000 serta t hitung 5,320 untuk variabel Brand Knowledge. Sedangkan untuk uji simultan ketepatan model ( uji F ) ketiga variabel secara simultan bersama sama berpengaruh terhadap Purchase Intention sebesar 64,9%. sedangkan 35,1% variabel diluar model penelitian ini.
Downloads
References
Azwar, S. (2009). Metode Penelitian Penyusunan Skala Psikologi. Yogyakarta: Pustaka Belajar.
Czinkota, M. R., & Ilkka A. Ronkainen. (2001). International Marketing. Harcourt College Publishers.
Dinata, J. S., & Kadarisman Hidayat. . (2015). Country of Origin dan Pengaruhnya Terhadap Persepsi Kualitas dan Minat Beli iPad di Indonesia. . Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 25, No. 1 : 1-8.
Ferdinand, & Augusty. (2006). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F. (2010). Multivariate Data Analysis a Global Perspective. 7th Edition. Pearsom.
Indriantoro, & Supomo. (2002). Metodologi Penelitian Bisnis untuk Akuntansi dan Manajemen. Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta.
Jamal, A., & Mark M. H. Goode. (2001). Consumers and Brands : A Study of Self-Image Congruence on Brand Preference and Satisfaction. Marketing Intelligence & Planning. Vol.19/7. pp: 482-492.
Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New Jersey: Prentice-Hall, inc. pp. 46-48.
Keller, K. L. (2000). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran Edisi Kesebelas Jilid I. Jakarta: PT.Indeks Jakarta : Kelompok Gramedia, pp. 82.
Lin, C., & Kao, D. (2004). The Impacts of Country-of-Origin on Brand Equity.
Schiffman, & Kanuk. (2008). Perilaku Konsumen, Edisi 2. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Sirgy, M. J., & Berkman H. (1997). Assessing the Predictive Validity of Two Methods of Measuring Self-Image.
Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono. (2013). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA, pp. 62.
Suryajana, I. K., & Suprapti, N. W. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Pengetahuan Produk, dan Citra Perusahaan Terhadap Niat Beli Layanan Multi Servis Perusahaan Terhadap Niat Beli Layanan Multi Servis Merek Indihome. Bali: E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 7, No. 4, 2018: 1920-1949.
Widjaja, E., & Anton Wachidin Widjaja . (2013). Pengruh Self-Image Congruence Terhadap Purchase Intention Pada Telepon Genggam Nokia. Universitas Multimedia Nusantara (UMN).
Yasin, N. M., & Mohamad, Osman. (2007). Does Image Of Country Of Origin Matter To Brand Equity? Journal Of Product And Brand Management.
