Pengaruh Brand Image, Word Of Mouth, Lokasi Strategis Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian

(Studi Kasus Terhadap Keputusan Pembelian Eatbox Kitchen Kec Wonosobo)

Abstract

Tujuan - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, word of mouth, lokasi strategis dan green marketing terhadap keputusan pembelian pada Eatbox Kitchen Kec Wonosobo.

Metode – Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang berlandaskan filsafat positivisme. Penggunaanya ialah untuk meneliti pada populasi maupun sampel tertentu dengan mengumpulkan data memakai instrumen penelitian, menganalisis data yang sifatnya kuantitatif yang tujuannya untuk menguji hipotesis yang sudah ditetapkan. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 responden. Peneliti menggunakan alat analisis SPSS, adapun tahap analisis data yang dilakukan adalah uji kualitas data yaitu uji validitas dan uji reliabilitas, selanjutnya dilakukan uji asumsi klasik dan uji hipotesis.

Hasil - Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Image (X1), Word of Mouth (X2), Lokasi Strategis (X3), Green Marketing (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Eatbox Kitchen kec Wonosobo dengan koefisien determinasi sebesar 0,645.

Implikasi - Penelitian ini dapat dijadikan landasan bagi manajemen Eatbox dalam merancang strategi pemasaran yang lebih sesuai dan efisien.

Orisinalitas – Penelitian ini dilakukan di Eatbox Kitchen Kec Wonosobo