Pengaruh Content Marketing Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Shopee

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce Shopee (studi kasus pada mahasiswa Perguruan Tinggi Islam Yogyakarta) secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Sampel diperoleh sebanyak 108 responden mahasiswa Perguruan Tinggi Islam Yogyakarta yang pernah melakukan pembelian di Shopee dengan teknik purposive sampling. Teknik pengolahan data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi) dengan software IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial content marketing dan live streaming masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta secara simultan keduanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Tujuan - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce Shopee (studi kasus pada mahasiswa Perguruan Tinggi Islam Yogyakarta).

Metode – Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Sampel diperoleh sebanyak 108 responden mahasiswa Perguruan Tinggi Islam Yogyakarta yang pernah melakukan pembelian di Shopee dengan teknik purposive sampling. Teknik pengolahan data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi) dengan software IBM SPSS.

Hasil – Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial content marketing dan live streaming masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta secara simultan keduanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Implikasi – Penelitian ini memperkuat teori keputusan beli di era digital.

Orisinalitas – Penelitian ini melihat pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian mahasiswa perguruan tinggi Islam di Yogyakarta pada e-commerce shopee.