Pengembangan Bisnis melalui Digital Marketing pada Platform Digital di Desa Kalirandu Kabupaten Pemalang

Abstrak

Perkembangan teknologi digital memberikan peluang bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperluas jangkauan pemasaran, meningkatkan daya saing, dan membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen. Namun, pemanfaatan platform digital oleh pelaku UMKM masih memerlukan penguatan, khususnya dalam pengelolaan media sosial, pembuatan konten, penyusunan informasi produk, dan pemanfaatan marketplace. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan pelaku usaha makanan dan minuman serta usaha rumahan di Desa Kalirandu, Kabupaten Pemalang, dalam mengembangkan bisnis melalui digital marketing pada platform digital. Kegiatan dilaksanakan dengan pendekatan edukatif, partisipatif, praktik langsung, dan pendampingan. Tahapan kegiatan meliputi persiapan, penyampaian materi, praktik pembuatan konten digital, praktik pengelolaan media sosial dan marketplace, serta evaluasi. Materi yang diberikan meliputi konsep digital marketing, branding produk, fotografi produk menggunakan telepon pintar, pembuatan video pendek, strategi media sosial, pengelolaan marketplace, dan evaluasi kinerja pemasaran digital. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai pemanfaatan platform digital sebagai sarana promosi dan pengembangan bisnis. Peserta juga memperoleh keterampilan praktis dalam menyusun konten promosi produk makanan dan minuman serta memahami pentingnya integrasi media sosial dengan marketplace. Kegiatan ini diharapkan dapat mendorong pelaku usaha untuk melakukan pemasaran digital secara konsisten, kreatif, dan berkelanjutan.